Formation Concevoir et déployer une stratégie marketing Mixte : présentiel / à distance

Introduction

• Présentation de la formation concevoir et déployer une stratégie marketing, des participants et de leurs attentes spécifiques

La stratégie d'entreprise et la stratégie marketing

• Replacez le marketing stratégique dans la demande globale du marketing
• Le projet, la mission et les objectifs de l'entreprise
• Choix stratégiques et orientations de l'entreprise : cohérence, cadre de référence, indicateurs de résultats

Le diagnostic stratégique

• Le diagnostic de situation : démarche, principes clés.
• Identification de l'environnement : analyse interne et externe.

 L'audit externe

• Data et analytics : nouveaux leviers de l'écoute client
• L'approche par le cycle de vie du marché
• Les 5 forces de Porter : identifiez la concurrence

La segmentation stratégique

• Gérer la segmentation marketing et la segmentation stratégique.
• La définition des DAS

De l'audit aux choix stratégiques : les modèles d'analyse

• Les différents modèles d'aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL
• L'audit SWOT et les choix d'orientations stratégiques
• Quatre approches stratégiques : Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu
• POEM, nouveau modèle de pensée marketing

Élaborez un positionnement source de valeur

• Un marketing qui combine branding et performance
• Les stratégies de différenciation
• La démarche de positionnement

Déployez votre stratégie marketing

• Intégrer les ressorts du marketing digital
• Structure d'un plan marketing
• Le Mix-marketing digital.

Bilan, évaluation et synthèse de la formation concevoir et déployer une stratégie marketing

• Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l'entreprise.
• Intégrer les nouvelles pratiques digitales.
• S'approprier les modèles d'aide à la décision.

• Directeur et responsable marketing, chef de produit, chef de marque, chef de marché.
• Cadre dirigeant en charge de la stratégie marketing, de leur unité ou business unit

• Maîtriser les fondamentaux du marketing est requis

• Tour de table pour validation des attentes spécifiques, des objectifs, du programme…
• Le formateur alterne entre méthode démonstrative, interrogative et mise en œuvre par des travaux pratiques

• Un support de cours numérique ou papier sera remis à chaque participant.

• La validation des acquis sera réalisée à travers un quiz et/ou une certification
• Une évaluation qualitative de la formation sera complétée par le stagiaire

• RH Mrktg - Connaître la structure d'un plan marketing
• RH Mrktg - Comprendre le marketing stratégique
• RH Mrktg - Connaître les différents modèles d'aide à la décision
• RH Mrktg - Savoir ce qu'est un diagnostic stratégique

• Si vous êtes en situation de handicap merci de le signaler à Formatic Centre avant le début de votre formation afin que nous puissions prendre toutes les mesures nécessaires pour vous accueillir au mieux.