Concevoir et déployer une stratégie marketing Mixte : présentiel / à distance

Dernière mise à jour : 25/01/2024

Bannière visuelle de présentation de la formation
La formation Concevoir et déployer une stratégie marketing apporte des repères précieux

Description

Introduction

  • Présentation de la formation concevoir et déployer une stratégie marketing, des participants et de leurs attentes spécifiques

La stratégie d'entreprise et la stratégie marketing

  • Replacez le marketing stratégique dans la demande globale du marketing
  • Le projet, la mission et les objectifs de l'entreprise
  • Choix stratégiques et orientations de l'entreprise : cohérence, cadre de référence, indicateurs de résultats

Le diagnostic stratégique

  • Le diagnostic de situation : démarche, principes clés.
  • Identification de l'environnement : analyse interne et externe.

 L'audit externe

  • Data et analytics : nouveaux leviers de l'écoute client
  • L'approche par le cycle de vie du marché
  • Les 5 forces de Porter : identifiez la concurrence

La segmentation stratégique

  • Gérer la segmentation marketing et la segmentation stratégique.
  • La définition des DAS

De l'audit aux choix stratégiques : les modèles d'analyse

  • Les différents modèles d'aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL
  • L'audit SWOT et les choix d'orientations stratégiques
  • Quatre approches stratégiques : Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu
  • POEM, nouveau modèle de pensée marketing

Élaborez un positionnement source de valeur

  • Un marketing qui combine branding et performance
  • Les stratégies de différenciation
  • La démarche de positionnement

Déployez votre stratégie marketing

  • Intégrer les ressorts du marketing digital
  • Structure d'un plan marketing
  • Le Mix-marketing digital.

Bilan, évaluation et synthèse de la formation concevoir et déployer une stratégie marketing

Objectifs de la formation

  • Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l'entreprise.
  • Intégrer les nouvelles pratiques digitales.
  • S'approprier les modèles d'aide à la décision.

Public visé

  • Directeur et responsable marketing, chef de produit, chef de marque, chef de marché.
  • Cadre dirigeant en charge de la stratégie marketing, de leur unité ou business unit

Prérequis

  • Maîtriser les fondamentaux du marketing est requis

Modalités pédagogiques

  • Tour de table pour validation des attentes spécifiques, des objectifs, du programme…
  • Le formateur alterne entre méthode démonstrative, interrogative et mise en œuvre par des travaux pratiques

Moyens et supports pédagogiques

  • Un support de cours numérique ou papier sera remis à chaque participant.

Modalités d'évaluation et de suivi

  • La validation des acquis sera réalisée à travers un quiz et/ou une certification
  • Une évaluation qualitative de la formation sera complétée par le stagiaire

Informations sur l'accessibilité

  • Si vous êtes en situation de handicap merci de le signaler à Formatic Centre avant le début de votre formation afin que nous puissions prendre toutes les mesures nécessaires pour vous accueillir au mieux.

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